E-marketing POL-D-LS-EM
Wykład (W) Semestr zimowy 2022/2023

P. Kotler, K. L. Keller, Marketing, Poznań 2016.

Literatura uzupełniająca:

Charlesworth A., Absolute Essentials of Digital Marketing, New York 2021.

Heath R., Reklama. Co tak naprawdę wpływa na jej skuteczność?, GWP, Gdańsk 2008.

Kotler M., Cao T, Wang S., Qiao C., Marketing Strategy in the digital age. Applying Kotler’s strategies to digital marketing, New Jersey 2020.

Kotler P., Kartajaya H., Setiawan, Marketing 4.0. Moving from traditional do digital, New Jersey 2017.

J. Królewski, P. Sala, E-marketing: współczesne trendy – pakiet startowy, PWN, Warszawa 2014.

B. Stawarz-Garcia, Content marketing i social media. Jak przyciągnąć klientów, PWN, Warszawa 2017.

B. B. Wood, Plan marketingowy, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2007.

Egzamin ustny końcowy; poziom znajomości pojęć i najważniejszych zjawisk zakresu e-marketingu, umiejętność dostrzegania zależności i powiązań pomiędzy poszczególnymi strategiami i narzędziami e-marketingu; umiejętność poparcia omawianych pojęć i procesów przykładami.

1) Geneza i pojęcie marketingu; podstawowe pojęcia i strategie; marketing 1.0-4.0

2) Zachowania konsumenckie

3) Segmentacja i targeting

4) Pozycjonowanie i różnicowanie oferty, marka

5) System informacji marketingowej i badań marketingowych, pomiar efektywności działań marketingowych

6) Zintegrowana komunikacja marketingowa

7) Zarządzanie reklamą

8) Narzędzia marketingu internetowego:

a) Serwisy www

b) Reklama w internecie

c) Social media marketing

d) Content marketing

e) Marketing mobilny

f) Influencer marketing

g) Nowe trendy i narzędzia w e-marketingu

Wykładowa, dyskusyjna, multimedialna.