Branding narodowy

Znajomość podstawowych pojęć z zakresu i kategorii komunikowania, komunikowania politycznego.

1. Wprowadzenie do brandingu narodowego

- Podstawowe pojęcia i definicje brandingu narodowego

- Kraje jako marki

- Zarządzanie marką (w kontekście marki narodowej)

2. Polska marka narodowa

- funkcjonowanie marki „Polska”

- rankingi marek narodowych

- pozycja Polski w rankingach marek narodowych

- badania wizerunkowe

- Kierunki promocji Polski do 2015 r.

- Polska marka turystyczna

- Identyfikacja wizualna Polski – logo

- wyzwania i ograniczenia brandingu narodowego

3. Wybrane instytucje zajmujące się promocją Polski z uwzględnieniem

- Ministerstwo Spraw Zagranicznych

- Ministerstwo Rozwoju, Ministerstwo Gospodarki

- Ministerstwo Kultury i Dziedzictwa narodowego

- Polska Organizacja Turystyczna

- Fundacja Godła Promocyjnego „Teraz Polska”

- Instytut Marki Polskiej

- Krajowa Izba Gospodarcza

4. Organizacja procesu budowania marki narodowej

- Wykorzystanie technologii cyfrowych w brandingu narodowym

- Rola mediów społecznościowych w rozwijaniu relacji z otoczeniem i kształtowaniu pozytywnej marki państwa

- Rola mediów społecznościowych w procesie rozpowszechniania i pozyskiwania informacji istotnej z punktu widzenia obywateli

- Angażowanie interesariuszy w budowanie marki narodowej

- Pomiar skuteczności brandingu narodowego

5. Polska jako e-marka narodowa

- postrzeganie Polski: wiedza i skojarzenia

- E-marka Polski na tle innych krajów

Literatura:

1. K. Dinnie, Nation Branding: Concepts, Issues, Practice, Routledge, 2016/2022.

2. M. Hereźniak, Marka narodowa. Jak skutecznie budować wizerunek i reputację kraju, PWE, 2011.

3. S. Anholt, Competitive identity: The new brand management for nations, cities and regions, Palgrave Macmillan, 2007.

4. S. Anholt, Public diplomacy and place branding: Where’s the link?, “Place Branding and Public Diplomacy”, 2006, t. 2, s. 271-275.

5. W. Olins, Branding the nation – the historical context, “ Journal of Brand Management”, 2002, t. 9, nr 4-5, s. 241-248.

6. K. Gad, Polska e- marka narodowa. Spoty promocyjne w Internecie jako element brandingu narodowego, Kraków2011.

7. S. Anholt, J. Hildreth, Brand America Tajemnica megamarki, Warszawa 2005.

8. L. Chernatony, Marka. Wizja i tworzenie marki, Gdańsk 2003.

9. M.Healey, Czym jest Branding?, Warszawa 2008.

10. P. Kotler, K. Keller, Marketing, Poznań 2016.