Badania marketingowe

Podstawowa znajomość zagadnień z zakresu marketingu, psychologii i metodologii badań psychologicznych.

Godziny kontaktowe (z działem nauczyciela akademickiego)

• Zajęcia laboratoryjne: 30

Łączna liczba godzin z udziałem nauczyciela akademickiego: 30

Liczba punktów ECTS z udziałem nauczyciela akademickiego: 1

Godziny niekontaktowe (praca własna studenta):

• bieżące przygotowanie do zajęć: 15

• studiowanie literatury: 30

• przygotowanie do testu zaliczeniowego: 15

Łączna liczba godzin niekontaktowych: 60

Łączna liczba punktów ECTS za godziny niekontaktowe: 2

Sumaryczna liczba punktów ECTS dla modułu: 3

Ocena aktywności studenta na zajęciach, ocena znajomości treści lektur, ocena przygotowanych prezentacji i studiów przypadków.

Przedmiot ukierunkowany jest na zdobycie wiedzy i umiejętności w zakresie realizacji badań marketingowych z uwzględnieniem specyfiki wykształcenia psychologicznego. Poznanie procesu realizacji badań oraz podstawowych metod badawczych stosowanych w zakresie realizacji badań marketingowych.

Literatura podstawowa:

De Chernatony, L. (2003). Marka: wizja i tworzenie marki. Gdańsk: Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne.

Gorbaniuk, O. (2011). Personifikacja marki. Perspektywa psychologiczna i marketingowa. Lublin: Wydawnictwo KUL.

Kaczmarczyk, S. (2002). Badania marketingowe. Metody i techniki. Warszawa: PWE.

Lindstrom, L. (2009).Zakupologia. Karków: Znak.

Lutostański, M.J., Łebkowska, A., Protasiuk, M. (2021). Badanie rynku. Jak zrozumieć konsumenta. Warszawa: PWN.

Masion, D. (2023). Jakościowe metody badań marketingowych. Jak zrozumieć konsumenta. Warszawa: PWN.

Mynarski, S. (2000). Praktyczne metody analizy danych rynkowych i marketingowych. Kraków: Zakamycze.

Roszkiewicz, M. (2012). Metody ilościowe w badaniach marketingowych. Warszawa: PWN.

Sztabiński, F. (2011). Ocena jakości danych w badaniach surveyowych. Polska Akademia Nauk. Instytut Filozofii i Socjologii.

Sztabiński, P.B., Sawiński, Z., Sztabiński, F. (red.) (2005). Fieldwork jest sztuką: jak dobrać respondenta, skłonić do udziału w wywiadzie, rzetelnie i sprawnie zrealizować badanie. Wydawnictwo Instytutu Filozofii i Socjologii Polskiej Akademii Nauk.

Sztabiński, P.B., Sztabiński, F., Sawiński, Z. (red.) (2000). Podręcznik ankietera. Polska Akademia Nauk. Instytut Filozofii i Socjologii.

Zawadzka, A.M. (2006). Dlaczego przywiązujemy się do marki. Gdańsk: Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne.

Literatura dodatkowa:

Aaker, D.A. (1991). Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name.

New York: Free Press.

Keller, K.L. (1993). Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-Based Brand Equity. Journal of Marketing, 57, 1-22.

Kleine, R.E., Kernan, J.B. (1988). Measuring the meaning of consumption objects: An empirical investigation. Advances in Consumer Research, 15, 498-504.

Budzińska, A., Gorbaniuk, O., Kolańska, M. (2014). Taksonomia postrzeganych korzyści z tytułu użytkowania preferowanych marek produktów z perspektywy celów realizowanych przez konsumentów. Psychologia Ekonomiczna, 5(1), 40-63.

Gorbaniuk, O. (2016). Wykorzystywanie procedury sędziów kompetentnych w naukach społecznych i możliwości jej oceny psychometrycznej za pomocą narzędzi dostępnych w STATISTICA. (W:) J.Jakubowski, J.Wątroba (red.), Zastosowanie statystyki i data mining w badaniach naukowych (s.5-20). Kraków: StatSoft Polska. KUL

Gorbaniuk, O., Dudek, M. (2016). Właściwości psychometryczne kwestionariusza do pomiaru wizerunku konsumenta. Psychologiczne Zeszyty Naukowe, 1(1), 1-16.

Gorbaniuk, O., Kapinos, A., Chodara, M., Chochoł, P., Kazanowski, K., Kliszcz, T., Mroczek, K., Kot, P., Kolańska, M. (2016). Need-Appeals, Benefit-Appeals, and Brand User-Trait-Appeals in Television Advertising: A Content Analysis of Commercials. Annals of Psychology, 19(4), 827-839. KUL

Gorbaniuk, O., Kiełczewska, J., Piwowarczyk, D., Bendyk, M., Majewska, M., Ostrowska, A. (2020). Struktura wizerunku elektoratów partii politycznych. Środkowoeuropejskie Studia Polityczne, 2, 131-152. DOI: 10.14746/ssp.2020.2.7 KUL

Gorbaniuk, O., Kolańska, M., Wilczewski, M., Ivanova, A. (2017). A Lexical Study of Comparisons with Typical Brand Users of Goods. Applied Linguistics, 22(2), 29-44. KUL

Gorbaniuk, O., Kolańska, M., Ryżak, D., Sabat, J., Nitkiewicz, H., Kędziorek, D., Kleniewska, J. (2014). Skale do pomiaru zmian w obrazie siebie pod wpływem zakupu marek produktów. Marketing i Rynek, 9, 23-32.

Gorbaniuk, O., Kusak, K., Kogut, A., Kustos, M. (2015). Dimensions of political party „personality” perception. Journal of Political Marketing, 14(1), 35-63. DOI:10.1080/15377857.2014.990840

Gorbaniuk, O., Maciejewska, A., Kisiel, A., Kolańska, M., Filipowska, J. (2014). Systematyzacja i pomiar postrzeganych zmian w obrazie siebie konsumentów pod wpływem korzystania z marek usług. Management and Business Administration. Central Europe, 22(2), 45-64. DOI: 10.7206/mba.ce.2084-3356.68

Gorbaniuk, O., Omiotek, M. (2011). Taksonomia leksykalna skojarzeń i struktura dyspozycji przypisywanych krajom. Psychologia Społeczna, 6(4), 330-350.

Gorbaniuk, O., Razmus, W., Firlej, K., Lebiedowicz, A., Leszczyński, M. (2017). Measuring corporate personality: A critical review and new insights. Journal of Brand Management, 24(5), 423–438. DOI:10.1057/s41262-017-0042-8 KUL

Gorbaniuk, O., Razmus, W., Slobodianyk, A., Mykhailych, O., Troyanowskyj, O., Kashchuk, M., Drako, M., Dioba, A., & Кolisnyk, L. (2017). Searching for a Common Methodological Ground for the Study of Politicians' Perceived Personality Traits: A Multilevel Psycholexical Approach. Journal of Research in Personality, 70(4), 27-44. DOI: 10.1016/j.jrp.2017.05.004 KUL

Gorbaniuk, O., Sokolowski, T., Markowska, E., Czajka, K., & Mielczarek, A. (2015). Brand Personality and Consumer-Based Brand Equity: A Study among Polish Consumers. In: D.Sharma (Ed.), Cultural Perspectives in a Global Marketplace (pp. 88-93). Springer International Publishing. DOI: 10.1007/978-3-319-18696-2_37. http://link.springer.com/chapter/10.1007%2F978-3-319-18696-2_37

Gorbaniuk, O., Toczyńska, M., Osiak, A., Szostak, A. (2012). Taksonomia leksykalna skojarzeń i struktura postrzegania konsumentów marek. (W:) M. Górnik-Durose, M. Zawadzka (red.), W supermarkecie szczęścia. O różnorodności zachowań konsumenckich w kontekście jakości życia (s.159-186). Warszawa: Difin.

Gorbaniuk, O., Wilczewski, M. (2017). In search of ecological norms in brand personality diagnostics. Management and Business Administration. Central Europe, 25(1), 2-15. doi.org/10.7206/jmba.ce.2450-7814.186 KUL

Gorbaniuk, O., Wilczewski, M., Ivanova, A., Bevz, G. & Gorbaniuk, J. (2021). The measurement, structure, and cross-cultural equivalence of political party perception. Evidence from Poland, Lithuania, and Ukraine. East European Review, 12(1), 209-224. DOI: 10.31648/pw.6471

Gorbaniuk, O., Wilczewski, M., Kolańska, M., & Krasa, P. (2021). The Three-Component Dimension-Based Model of Self-Brand User Image Congruence. Journal

Gorbaniuk, O., Wilczewski, M., Perec, K., Gorbaniuk, J., Piela, I., Zielińska, M. (2020). Walidacja kwestionariusza do pomiaru percepcji partii politycznych w badaniach polskich wyborców. Studia Socjologiczne, 3, 31-52. DOI: 10.24425/sts.2020.132469 KUL

Kolańska, M., Gorbaniuk, O., Wilczewski, M. (2020). From exploratory research to structural models: A multilevel lexical approach to studying the image of marketing objects. East European Review, 11(2), 131-143. KUL

Kolańska, M., Kapinos, A., Gorbaniuk, O., Chodara, M., Chochoł, P., Kazanowski, K., Kliszcz, T., Mroczek, K. (2015). Struktura potrzeb aktywizowanych przez reklamy prasowe. (W:) S.Kowalski, J.Sztuka, K.Zazdros (red.), Obraz i przestrzeń w komunikacji marketingowej (s.173-189). Częstochowa: Politechnika Częstochowska.

WIEDZA: ABSOLWENT ZNA I ROZUMIE

01. Zasady metodologiczne planowania i analizy badań w obszarze badań marketingowych i badań rynku. P7U_W, P7S_WG, K_W09 K_W02

02. Rodzaje i zastosowania konkretnych metod w badaniach marketingowych. P7U_W, P7S_WG, P7S_WK, K_W03

03. Możliwości i ograniczenia interpretacji wyników badań empirycznych w obszarze badań marketingowych. P7U_W, P7S_WG,K_W09

UMIEJĘTNOŚCI: ABSOLWENT POTRAFI

04. Korzystać z metod i narzędzi stosowanych w badaniach marketingowych adekwatnie do problemu. P7U_U, P7S_UW, K_U03

05. Zaplanować i przeprowadzić projekt badawczy z zakresu badań rynku, posługując się samodzielnie dobranymi metodami badawczymi. P7U_U, P7S_UW P7S_UU, K_U05, K_U07

06. Trafnie zanalizować wyniki badania marketingowego i wyciągnąć adekwatne wnioski. P7U_U, P7S_UW, P7S_UK, K_U06

KOMPETENCJE SPOŁECZNE: ABSOLWENT JEST GOTOWY DO

07. Współpracy z innymi studentami w małej grupie przygotowując wspólny projekt badawczy. P7U_K, P7S_KO, P7S_KR, K_K05

08. Przestrzegania norm etycznych i reguł postępowania w badaniach marketingowych. P7U_K, P7S_KO, K_K03

09. Doskonalenia własnego warsztatu metodologicznego w obszarze badań marketingowych. P7U_K, P7S_KR, K_K07