Analityka marketingowa

Znajomość podstaw marketingu.

a) Godziny kontaktowe (z udziałem nauczyciela akademickiego):

łącznie: 15 godz. / 1 ECTS

b) Godziny niekontaktowe (praca własna studenta):

łącznie: 45 godz. / 3 ECTS

- studiowanie literatury 10 godz.

- samodzielna próba wykorzystania narzędzi analitycznych dostępnych w Internecie 15 godz.

- przygotowanie do zaliczenia pisemnego 20 godz.

Sumaryczna liczba godzin dla przedmiotu: 60 godz.

Sumaryczna liczba punktów ECTS dla przedmiotu: 4 ECTS

4 ECTS

Końcowe zaliczenie pisemne.

Przedmiot pozwala zdobyć wiedzę i umiejętności na temat analityki marketingowej. Dane uważa się obecnie za jeden z najważniejszych zasobów przedsiębiorstwa. Jednak samo posiadanie danych może być niczym znaczącym.

Konieczne jest odpowiednie ich przekształcenie, które następnie pozwoli wygenerować wartościowe informacje. Proces ten określany jest jako analityka.

Literatura podstawowa:

-Grigsby M., Marketing Analytics, Jak skutecznie korzystać ze statystyk, analiz, modeli i big data w marketingu, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2019

-Królewski J., Rybiński K., Algokracja. Jak i dlaczego sztuczna inteligencja zmienia wszystko?, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2023

-Sroka K., Marketing i analityka biznesowa dla początkujących. Poznaj najważniejsze narzędzia i wykorzystaj ich możliwości, Helion / onepress.pl, Gliwice 2023

-Wskaźniki marketingowe, red. R. Kozielski, Wydawnictwo Nieoczywiste, Warszawa 2022

-Zwingman T., Analityka biznesowa wspomagana sztuczną inteligencją. Ulepszanie prognoz i podejmowania decyzji za pomocą uczenia maszynowego, Promise, Warszawa 2023

Literatura uzupełniająca:

-Mansurali A., Jeyanthi P. M., Marketing Analytics. A Machine Learning Approach, CRC Press. Taylor & Francis Group, Apple Academic Press, 2023

-Palmatier R.W., PetersenJ.A., Germann F., Marketing Analytics Based on First Principles, Bloomsbury Publishing Plc 2021

Wiedza:

W_1: Student zna podstawowe pojęcia związane z analityką marketingową.

W_2: Student jest świadomy roli, jaką odgrywa analityka marketingowa w biznesie.

W_3: Student wie, na czym polega wykorzystanie w praktyce analityki marketingowej.

W_3: Student zna podstawowe narzędzia analityki marketingowej.

Umiejętności:

U_1: Student potrafi właściwie dobierać źródła informacji i krytycznie analizować pozyskane dane.

U_2: Student potrafi dobrać i wykorzystać optymalne narzędzia analityki marketingowej do rozwiązywania konkretnych problemów marketingowych.

Kompetencje społeczne:

K_1: Student potrafi pracować w zespole.

K_2: Student jest przygotowany do działania w sposób przedsiębiorczy.

K_3: Student jest gotów do krytycznej oceny działań marketingowych.