Psychologia reklamy - wybrane zagadnienia (fakultet)

brak

Godziny nie kontaktowe (praca własna studenta)

Studiowanie literatury 10

Przygotowanie się do kolokwium zaliczeniowego 20

Łączna liczba godzin niekontaktowych 30

Liczba punktów ECTS za godziny niekontaktowe 1

Sumaryczna liczba punktów ECTS dla modułu 2

Egzamin pisemny w formie testu: W1, W2,

Udział w dyskusji: U3, U4, U5, U6, U7, K 10

Wykład jest przeznaczony w szczególności dla studentów kreatywności społecznej. Podczas zajęć studenci zapoznają się z psychologicznymi mechanizmami odbioru reklamy oraz regułami dotyczącymi konstrukcji komunikatu reklamowego pod kątem jego skuteczności oddziaływania na odbiorcę. Tematyka podejmowana podczas zajęć dotyczy zasad tworzenia i oddziaływania reklamy w oparciu o prawa spostrzegania, uwagę, procesy świadome i nieświadome, pamięć, niewerbalne elementy w reklamie i sposoby ich oddziaływania na odbiorcę, znaczenia emocji oraz motywacji w odbiorze reklamy.

1. Doliński, D. (1998). Psychologia reklamy. Wrocław: Agencja Reklamowa Aida s.c.

2. Jachnis, A. Terelak, J.F. (1998). Psychologia konsumenta i reklamy. Bydgoszcz: Oficyna

Wydawnicza Branta.

3. Falkowski, A., Tyszka, T. (2001). Psychologia zachowań konsumenckich. Gdańsk: GWP.

4. Doliński, D. (2003). Psychologiczne mechanizmy reklamy. Gdańsk: GWP.

5. Bernstein, D. (2005). Billboard!. Reklama otwartej przestrzeni. Warszawa: PWN.

6. Kuśpit, M. (2010). Temperament i kontrola emocjonalna a percepcja reklamy wizualnej. Lublin:

Wydawnictwo UMCS

W1: Student, który zaliczył moduł, definiuje podstawowe pojęcia z zakresu psychologii reklamy

W:2 określa teorie i koncepcje psychologiczne wykorzystywane w psychologii reklamy

U3: określa znaczenie procesów poznawczych oraz emocji i motywacji w procesie odbioru

reklamy

U4: dostrzega i analizuje zjawiska psychologiczne i psychiczne funkcjonowania człowieka w procesie odbioru komunikatu reklamowego

U5: swobodnie posługuje się pojęciami z zakresu psychologii mediów i reklamy

U6: potrafi skonstruować komunikat reklamowy uwzględniając mechanizmy psychologiczne funkcjonowania człowieka i różnice między jej odbiorcami

U7: potrafi ocenić przydatność różnorodnych narzędzi i procedur badań wykorzystywanych w psychologii reklamy.

K10: wykorzystuje reguły dotyczące konstrukcji komunikatu reklamowego pod kątem jego skuteczności oddziaływania na odbiorcę