Historia marketingu

Brak

Egzamin pisemny

Problematyka zajęć:

1. Narodziny marketingu

1.1.Pojęcie „historia marketingu”

1.2. Powstanie terminu „marketing”

1.3. Historia praktyk marketingowych i historia myśli marketingowej

1.4. Etapy rozwoju marketingu

1.5. Henry Ford i fordyzm

1.6. Kluby Rotary i „etyka służby”

1.7. Rozwój demokraci biznesu

2. Ewolucja definiowania marketingu

2.1.Marketing jako układ społeczny

2.2. Zmiany w obrębie społecznego układu marketingu:

- w relacji producenci – dystrybutorzy

- w relacji producenci – konkurencja

- w relacji producenci – media

- w relacji producenci – konsumenci (klienci)

2.3. Aktywacja marki

2.4. Product launch spunt

2.5. Ewolucja marketingu jako orientacja działania przedsiębiorstwa

3. Zmiana paradygmatu marketingu

3.1. Koncepcje rozwoju marketingu:

3.1.1. Podział wg Philipa Kotlera:

- marketing 1.0

- marketing 2.0

- marketing 3.0

- marketing 4.0

- marketing 5.0

3.1.2. Podział wg Martina Lindstroma:

- Unikatowa Cecha Produktu

- Emocjonalna Cecha Oferty

- Organizacyjna Cecha Oferty

- Markowa Cecha Oferty

- Własna Cecha Oferty

- Holistyczna Cecha Oferty

3.2. Archetyp marki

- A. Giza, Uczeń czarnoksiężnika, czyli społeczna historia marketingu, Wydawnictwa Uniwersytetu Warszawskiego, Warszawa 2017.

- W. Gogłoza, K. Księski, Historia myśli organizatorskiej. Zarys wykładu, Wydawnictwo Difin, Warszawa 2013.

- Z. Waśkowski, Istota i ewolucja marketingu, [w:] Marketing. Podręcznik akademicki, red. Z. Waśkowski, Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu, Poznań 2022.

- P. Chlipała, Uwagi o wyodrębnianiu współczesnych koncepcji marketingu, [w:] Działania marketingowe organizacji, red. K. Błoński, A. Smalec, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2020.

- R. Kozielski, Przyszłość marketingu – wymiar koncepcyjny, organizacyjny i implementacyjny, „Handel Wewnętrzny” 2016, nr 4 (363), s. 101-109.

- R. Kozielski, Ewolucja marketingu - wymiar historyczny i naukowy, [w:] Grzegorczyk W., (red.), Marketing w obliczu nowych wyzwań rynkowych. Księga jubileuszowa z okazji 70-lecia Profesora Gregora, Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź 2013, s. 81-98.

wiadomoscihandlowe.pl

Heinrich-Böll-Stiftung, https://pl.boell.org/pl