Komunikacja marketingowa

Podstawowa wiedza z zakresu nauk społecznych.

4 pkt. ECTS; = 90 godz., w tym 30 godz. kontaktowych z prowadzącym; 30 godz. studiowanie literatury i przygotowywanie się do zajęć; 30 godz. przygotowywanie się do egzaminu.

Egzamin ustny.

1) Pojęcie i ewolucja marketingu i komunikacji marketingowej

2) Geneza i pojęcie marketingu; podstawowe pojęcia i strategie; marketing 1.0-5.0

2) Zachowania konsumenckie

3) Segmentacja i targeting

4) Pozycjonowanie i różnicowanie oferty, marka

5) System informacji marketingowej i badań marketingowych, pomiar efektywności działań marketingowych

6) Zintegrowana komunikacja marketingowa

7) Zarządzanie reklamą

8) Narzędzia marketingu internetowego:

a) Serwisy www

b) Reklama w internecie

c) Social media marketing

d) Content marketing

e) Marketing mobilny

f) Influencer marketing

9) Nowe trendy i narzędzia w e-marketingu oraz astosowanie sztucznej inteligencji w marketingu

Literatura:

Bakalarska-Stankiewicz J. (2023). Content Marketing. Od strategii do efektów. Gliwice: Helion.

Chaffey D. & Ellis-Chadwick F. (2022). Digital Marketing. Harlow: Pearson.

Jabłoński A. (2021). Skuteczna reklama na Facebooku i Instagramie. Lublin: Grupa Marketer.

Kotler P., Keller P. (2022). Marketing, Poznań.

Taranko T. (2015). Komunikacja marketingowa, Warszawa.

Tuten T. & Solomon M. (2023). Social media marketing. Thousand Oaks: Sage.

Literatura uzupełniająca:

Charlesworth A., Absolute Essentials of Digital Marketing, New York 2021.

Gachowski K. (2023). Jak zadbać o przychylność Google? Marketing w praktyce, Nr 1, https://marketing.org.pl/mwp/888-jak-zadbac-o-przychylnosc-google, 30.07.2024.

Kotler P., Kartajaya H., Setiawan (2021). Marketing 5.0. Technology for Humanity. New Jersey: Wiley.

Kotler M., Cao T, Wang S., Qiao C., Marketing Strategy in the digital age. Applying Kotler’s strategies to digital marketing, New Jersey 2020.

Krzemień G., Mazurek G., Zach K. (2018). Serwisy www: oś komunikacji online. W: Mazurek G. (red.). E-marketing. Planowanie, narzędzia, praktyka. Warszawa: Poltext, s. 185-210.

Le i in. (2023) Introduction to Artificial Intelligence (AI). Definition and Scope of AI. W: Thaichon P., Quach S. (red.). Artificial intelligence for Marketing Management. London-New York: Routledge (s. 3-17).

McStay A. (2020). Reklama cyfrowa. Podręcznik. Analiza działań reklamowych największych światowych firm medialnych. Łódź: Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego.

Moin S. (2020). Brand Storytelling in the Digital Age. Theories, Practice, and Application. Cham: Palgrave Macmillan.

Rachmad Y. E. (2024). The Future of Influencer marketing. Evolution of Consumer Behavior in the Digital World. Kota Jambi: Sonpedia Publishing.

Seligman J. (2018). Mobile Marketing. Hampshire: Southampton University.

Skawińska E., Popławski W. (2020). Badania marketingowe w zarządzaniu organizacją. Warszawa: PWE

Wieczorkowski, J., Chomiak-Orsa, I., & Pawełoszek, I. (2022). Big data w marketingu—narzędzie doskonalenia relacji z klientami. Marketing i Rynek, 29(1).

Wiedza:

1) Absolwent zna istotę i specyfikę komunikacji marketingowej oraz rolę mediów w procesach marketingowych (K_W01; P6U_W; P6S_WG);

2) Na poziomie wiedzy podstawowej - wie jak zastosować koncepcje i narzędzia marketingowe do realizacji zadań związanych z projektowaniem kampanii informacyjnych i promocyjnych (K_W03; P6U_W; P6S_WG).

Umiejętności:

Umiejętności: Absolwent potrafi:

1) wykorzystywać posiadaną wiedzę do identyfikacji i rozwiązywania problemów i zadań wynikających z dynamiki i zmienności środowiska marketingowego i medialnego 9 K_U01; P6U_U; P6S_UW);

2) komunikować się z otoczeniem i planować kampanie komunikacyjne z użyciem specjalistycznej terminologii z zakresu marketingu, a także z zastosowaniem nowoczesnych narzędzi marketingowych (K_U06; P6U_U; P6S_UK).

Kompetencje społeczne – Absolwent jest gotów do:

1) myślenia i działania w sposób przedsiębiorczy w pracy zawodowej i działalności społecznej, w szczególności w zakresie prowadzenia i doradzania w działalności biznesowej (K_K05; 6U_K; P6S_KO);

2) twórczego myślenia oraz samodzielnego podejmowania niezależnych aktywności w obszarze aktywności biznesowej dotyczącej produkcji medialnej, wykazując się umiejętnością zbierania, analizowania i interpretowania informacji oraz formułowania krytycznej argumentacji (K_K07; P6U_K; P6S_KR).